Il 97% degli italiani che comprano libri online sceglie quelli di carta. Il 41% acquista ebook ma si arriva al 49% considerando chi scarica libri digitali gratuiti.
E' il quadro che viene fuori dall'indagine Nielsen “Consumer book buying, in digital and print”, presentata oggi in anteprima a Editech 2015, l'appuntamento sull'innovazione tecnologica nel settore dell'editoria libraria, organizzato dall'Associazione Italiana Editori (AIE), in corso fino al 18 settembre a Fiesole. Lo studio e' stato svolto su un campione di 2000 individui, rappresentativo degli utenti digital, di eta' compresa tra i 18 e i 64 anni e fotografa, per la prima volta nel nostro Paese in modo puntuale, le risposte dei consumatori italiani su come scoprono e acquistano online libri ed ebook.
Così, tra chi acquista online i libri digitali, uno su tre dichiara di leggerlo su PC o computer portatile e, sempre uno su tre, afferma di farlo su tablet, piu' frequentemente, iPad. Uno su 5 lo legge su un e-reader (con Kobo proprio davanti al Kindle), ma c'e' anche un italiano su sei che lo legge sul cellulare.
Tra gli italiani che comprano spesso o sempre libri, chi lo fa online cerca il prezzo migliore, con un terzo degli acquisti che convergono sugli store. Infatti un quarto di chi ha risposto all'indagine afferma di comperare spesso ebook perche' il prezzo e' piu' basso rispetto all'edizione cartacea. E, come trovare il libro giusto online? Non basta piu' l'articolo su un quotidiano o un settimanale ne, da sola, la tv, o l'email marketing o tanto meno la pubblicità. Oggi i libri di carta si scoprono e poi si comprano online prima di tutto grazie ai reading degli autori e alla serialita' della narrazione. Gli ebook, invece, si scelgono dopo aver navigato, innanzitutto sui siti delle librerie online e poi sui siti degli autori ed editori e infine, ancora, grazie a reading degli autori.
E come si scopre un titolo? Il passaparola funziona ancora bene per i libri di carta, meno per gli ebook, in cui blog e riviste online di libri risultano molto piu' efficaci. In entrambi i casi, l'email marketing o le newsletter di librai ed editori slittano agli ultimi posti per efficacia.
Da tener presenti le abitudini online degli italiani: 7 su 10, tra i 18 e i 64 anni, naviga su internet ogni giorno. Due terzi usa Facebook e Twitter ogni settimana, mentre la metà legge ogni settimana un quotidiano online e compra o cerca prodotti online. Un terzo usa ogni settimana giochi, tv o film online. E chi acquista ebook utilizza molto di più i social media rispetto a chi compera i libri di carta. I preferiti? Facebook su tutti, seguito da WhatsApp, Youtube e Google+ e Twitter. L'impegno settimanale nelle attivita' online decresce con l'eta', in particolare per i social media e per guardare film e tv online. Al contrario cresce, con l'aumentare dell'eta', la lettura di quotidiani e periodici online.
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